החברה הוקמה ע"י נועם רבינוביץ', המתמחה בייזום וביצוע פרויקטים למגורים תוך התמקדות בהתחדשות עירונית מזה שני עשורים, במטרה לענות על צורך הולך וגובר ליצירת בידול בנישת בנייני הבוטיק במרכז. לחברה התמחות באיתור וייזום פרויקטים בתל אביב וגוש דן, והבשלתם לכדי יצירה אדריכלית אורבנית ייחודית.

נועם רבינוביץ', מנכ"ל  FINE  LIVING, בעל תואר שני במנהל עסקים (M.B.A) וניסיון רב שנים בייזום וביצוע פרויקטים למגורים. במסגרת פעילותו היזמית והקבלנית, ייסד וניהל את חברת אשדן יזמות ובנייה בע"מ, הפועלת לייזום וביצוע פרויקטים למגורים. בשנת 2015 מכר רבינוביץ' את אשדן.

החזון המנחה את רבינוביץ' בכל אחד ממגוון הפרויקטים עליהם הוא חתום מבוסס על קשר אישי ומערכת יחסים ארוכת טווח, פורה ומפרה עם הלקוח, המושתתת על אמון, כבוד הדדי, שיתוף פעולה ושקיפות מלאה. בזכות ה-DNA של החברה, מציגה FINE LIVING מוניטין מוכח של עשייה, בנייה וייזום.